TY - JOUR AU - Arifin, Muhammad Zainal AU - Hafizi, Muhammad Riza AU - Safitri, Denta Ayu PY - 2023/12/30 Y2 - 2026/03/16 TI - Pengaruh Rebranding Terhadap Persepsi Konsumen JF - Jurnal Manajemen Dinamis JA - JMD VL - 1 IS - 2 SE - Artikel DO - 10.59330/jmd.v1i2.25 UR - https://jurnalmanagement.stienganjuk.ac.id/index.php/jmd/article/view/25 SP - 93-99 AB - Latar Belakang: Bidang industri mengalami persaingan yang ketat. Informasi suatu produk sangat mudah diakses oleh masyarakat karena kemajuan teknologi yang pesat. Masyarakat akan menjadi lebih selektif karena pengetahuan masyarakat yang semakin bertambah. Salah satu upaya yang dapat dilakukan adalah dengan rebranding. Upaya untuk menyegarkan Kembali produk yang sudah ada dalam membuat komitmen yang positif merupakan definisi dari rebranding.Tujuan: Tujuan penelitian untuk menganalisis rebranding toko Serba Harga Murah terhadap persepsi konsumen di kota Palangka Raya.Metode Penelitian: Metode kualitatif dengan jenis ex-post facto merupakan pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 97 orang konsumen di Toko Serba Harga Murah kota Palangka Raya. Sampel diambil dengan teknik random sampling dengan rumus solvin. Analisis data menggunakan regresi sederhana dengan bantuan aplikasi SPSS ver. 25.Hasil Penelitian: Hasil penelitian menyatakan bahwa terdapat pengaruh positif dan Sig.nifikan antara rebranding toko Serba Harga Murah terhadap persepsi konsumen di kota Palangka Raya.Keaslian/Kebaruan Penelitian: Penelitian ini menambah literatur dalam bidang pemasaran. ER -